Una estrategia de pauta pensada para la marca que entiende que hacer rendir el presupuesto no significa sacrificar el sabor. Llevamos Mi Península a nuevas mesas en Caracas, Valencia, Maracay y Puerto Cabello, construyendo comunidad desde la cercanía y la confianza.
Un resumen de lo que proponemos para Mi Península, el espacio que puede ocupar en el mercado y cómo planeamos construir presencia nacional de forma progresiva y responsable.
El mercado venezolano de embutidos tiene un espacio que nadie está ocupando con claridad: la combinación de calidad perceptible con un precio accesible, comunicada con una voz cercana y actual. Las marcas premium compiten en el segmento alto. Las marcas económicas compiten solo por precio, a costa de la percepción de calidad. Mi Península puede ocupar el centro: calidad suficiente para confiar, precio accesible para repetir.
Y esto, lejos de competir con Belilla, fortalece el ecosistema del grupo: Belilla es darse el gusto; Mi Península es resolver todos los días. Dos marcas, dos momentos de consumo, una misma familia de productos.
Nuestra recomendación es pautar el contenido del feed — no darkposts, no piezas separadas para publicidad. Cada dólar invertido se traduce en interacciones visibles en el perfil oficial: likes, comentarios, compartidos, guardados. Esto construye prueba social real y acumulativa, y además manda señales de relevancia al algoritmo orgánico.
Comenzamos concentrando el presupuesto en Meta (Instagram-first) para construir la base de comunidad. En el segundo escenario sumamos TikTok para alcanzar audiencias jóvenes, y en el tercero incorporamos Google para captar oportunidades B2B con distribuidores y mayoristas en el centro del país.
Tres escenarios de inversión progresiva: US$700 (base, 100% Meta) · US$1.300 (73% Meta / 27% TikTok) · US$2.000 (70% Meta / 20% TikTok / 10% Google B2B). Los escenarios superiores son rutas de crecimiento que se activan cuando los resultados del primer nivel indiquen que es el momento de escalar.
Para proyectar resultados con responsabilidad, construimos nuestro modelo sobre tres fuentes: el historial real de campañas en la cuenta A&A, los benchmarks disponibles del mercado venezolano, y las referencias de costos en mercados LATAM más competidos. Esto nos da un rango de referencia, no una garantía.
La cuenta publicitaria act_398125855667838 tiene un historial de campañas entre 2023 y 2026. A continuación presentamos los datos agrupados por tipo de objetivo, para mostrar de dónde vienen nuestras estimaciones.
| Campaña (objetivo) | CPM | Costo/interacción | Costo/ThruPlay | Costo/video 3s |
|---|---|---|---|---|
| Tráfico amplio 27.01.24 (83K impresiones) | $0,157 | $0,016 | — | — |
| Tráfico 24.06.23 | $0,263 | $0,044 | — | — |
| Interacción Sitio Web 02.02.25 (freq 2,64) | $0,226 | $0,011 | — | — |
| Tráfico con video (amplio) | $0,647 | $0,011 | $0,034 | $0,017 |
Para referencia futura, incluimos los datos de campañas de mensajería y conversión, que tienen otra estructura de costos y serían relevantes si más adelante se activan objetivos B2B:
| Campaña (objetivo de mensajería / conversión) | CPM | Costo/ThruPlay | Costo/video 3s |
|---|---|---|---|
| WhatsApp / Mensajes / Leads (varias campañas) | $1,50–$6,65 | $0,23–$0,66 | $0,075–$0,19 |
Para fortalecer nuestro modelo, incorporamos datos de 5 cuentas publicitarias adicionales operadas por A&A, con 983 anuncios activos que suman más de 7,5 millones de impresiones y US$8.000 en inversión acumulada entre 2023 y 2026. Las cuentas pertenecen al sector salud en Ecuador — un mercado más caro y competido que Venezuela — lo que hace que sus métricas sirvan como techo de validación: si estos costos son alcanzables en Ecuador, en Venezuela deberían ser igual o más favorables.
| Objetivo | Filas | CPM mediana | CPM ponderado | CPR mediana | Resultados totales |
|---|---|---|---|---|---|
| Alcance (Reconocimiento) | 9 | $0,252 | $0,291 | $0,252 | 211.422 |
| Reproducción de Video / ThruPlay | 489 | $0,698 | $0,580 | $0,002 | 1.818.972 |
| Interacción con publicación | 78 | $1,097 | $0,847 | $0,003 | 340.928 |
| Visitas al perfil de Instagram | 258 | $1,634 | $1,426 | $0,068 | 34.971 |
| Mensajes / Leads (referencia B2B) | 149 | $2,328 | $2,711 | $0,590 | 5.416 |
Distintas agencias y profesionales del mercado venezolano reportan CPMs en el rango de $0,10–$0,30 para objetivos de alcance e interacción en Meta, con CPCs de $0,01–$0,04. Venezuela tiene una de las subastas publicitarias menos competidas de la región, lo que representa una ventana de eficiencia para marcas que invierten con estrategia.
En el resto de Latinoamérica, los CPMs de Meta Ads para el sector de alimentos y restaurantes promedian $4,00, según Novoads (2026). Los rangos generales de LATAM están entre $1,50 y $5,50 (Adligator, 2026). Venezuela opera muy por debajo de esos valores: el diferencial de costo es una ventaja competitiva significativa.
Con base en las tres fuentes anteriores, proyectamos los siguientes rangos de CPM para los objetivos que contempla este plan. Son estimaciones conservadoras con holgura hacia arriba y hacia abajo.
| Objetivo de optimización | CPM bajo | CPM medio | CPM alto |
|---|---|---|---|
| Alcance | $0,20 | $0,35 | $0,55 |
| Impresiones | $0,18 | $0,30 | $0,50 |
| Reproducción de Video | $0,25 | $0,45 | $0,80 |
| Interacción con publicación | $0,30 | $0,55 | $1,00 |
| Visitas al perfil IG | $0,50 | $0,90 | $1,60 |
| Resultado | CPR medio | Rango |
|---|---|---|
| Costo por 1.000 personas alcanzadas | $0,85 | $0,60–$1,30 |
| Reproducción de video 3s | $0,014 | $0,008–$0,022 |
| ThruPlay (15s/95%) | $0,05 | $0,03–$0,08 |
| Interacción | $0,014 | $0,008–$0,025 |
| Visita al perfil IG | $0,03 | $0,015–$0,05 |
| Me Gusta de página FB | $0,04 | $0,02–$0,08 |
Las subastas varían por zona geográfica. Para Venezuela, estimamos: Caracas/Miranda ×1,30 (mayor competencia) · Centro — Valencia/Maracay/Pto Cabello ×1,00 · Falcón/Punto Fijo ×0,75 (menor competencia).
| Objetivo | Caracas ×1,30 | Central ×1,00 | Falcón ×0,75 |
|---|---|---|---|
| Alcance | $0,46 | $0,35 | $0,26 |
| Impresiones | $0,39 | $0,30 | $0,23 |
| Video | $0,59 | $0,45 | $0,34 |
| Interacción | $0,72 | $0,55 | $0,41 |
| Visitas perfil IG | $1,17 | $0,90 | $0,68 |
Cómo organizamos el presupuesto dentro de Meta Ads para maximizar el aprendizaje del algoritmo, con cuatro capas de segmentación que cubren expansión B2C, retención del bastión local, y — en los escenarios superiores — captación de distribuidores.
[Marca] - [Objetivo ODAX] - [Ubicación] - Jul2026
Cada objetivo de optimización es su propia campaña CBO independiente, con presupuesto dedicado y conjuntos de anuncios específicos. Ejemplos: MP - Alcance - Nacional - Jul2026 · MP - Interacción - Falcón - Jul2026 · MP - VisitasPerfil - Caracas - Jul2026 · MP - ReproducciónVideo - Nacional - Jul2026 · MP - FansFB - Falcón - Jul2026 · MP - B2B(Distribuidores) - Centro - Jul2026 (desde E3)
| Campaña (CBO) | % presupuesto | Objetivo ODAX | Conjuntos |
|---|---|---|---|
| C1 · Reconocimiento — Alcance | 22,4% | Alcance | Segmentación Detallada · Públ. Similares (LAL 1–3%) · Remarketing (Alcance 90d) |
| C2 · Interacción — Interacción con la publicación | 25,8% | Interacción | Segmentación Detallada · Públ. Similares (LAL 1–3%) · Remarketing (Interactuadores 90d) |
| C3 · Interacción — Reproducción de Video / ThruPlay | 18,6% | Reproducción de Video / ThruPlay | Segmentación Detallada · Públ. Similares (LAL 1–3%) · Remarketing (Video-viewers 50–95%) |
| C4 · Tráfico — Visitas al perfil de Instagram | 22,4% | Visitas al perfil de Instagram | Segmentación Detallada · Públ. Similares (LAL 1–3%) · Remarketing (Visitantes perfil IG 90d) |
| C5 · Tráfico — Me gusta de la página de Facebook | 10,7% | Me gusta de la página de Facebook | Segmentación Detallada · Públ. Similares (LAL 1–3%) |
Intereses de consumo masivo, recetas económicas, cocina casera, comida rápida, loncheras. Datos demográficos y comportamientos de compra. Foco geográfico en Caracas, Valencia, Maracay y Puerto Cabello. Este es el motor de la expansión B2C: llegar a personas que no conocen la marca pero compran embutidos regularmente.
Públicos Similares construidos a partir de interactuadores y video-viewers. LAL 1% para máxima similitud (calidad), LAL 3% para volumen. La lógica: encontrar personas con características y comportamientos similares a quienes ya demuestran interés en Mi Península.
Visitantes del perfil de Instagram, interactuadores de los últimos 90 días y video-viewers según porcentaje de reproducción. A quien ya vio una receta completa, le mostramos el carrusel de guardados con más recetas.
Audiencia personalizada con delimitación geográfica en Punto Fijo, Paraguaná y Coro. Creativos con anclaje regional que refuerzan el sentido de pertenencia. Mi Península tiene raíces, y la expansión nacional no debe diluirlas.
En el Escenario 3, se añade una capa específica para B2B: audiencia de dueños de charcuterías, bodegas y establecimientos de comida, utilizando segmentación por intereses de negocio y cargo, más Lookalikes de leads B2B previos. Esta capa se trabaja con los objetivos de Clientes Potenciales (Formulario y Mensajes para WhatsApp).
El contenido de Mi Península — recetas que rinden, humor de resolver, una mezcla balanceada de video y foto — está diseñado para generar guardados y compartidos. Estas son las dos señales que más disparan el alcance orgánico y abaratan la pauta. Instagram, donde la audiencia de consumo masivo en Venezuela es más activa, concentra el 80–85% del presupuesto. Facebook se usa de forma complementaria para el objetivo "Fans de FB", donde el inventario es más económico.
Tres niveles de inversión progresiva. El primero corresponde al presupuesto actual, enfocado 100% en construir comunidad B2C. Los dos siguientes incorporan nuevas plataformas y activan la captación de oportunidades B2B identificadas durante la investigación. Resultados estimados en caso medio, con rango de variación de ±25%.
Estrategia: Concentración total en Meta (Instagram + Facebook) con cinco campañas CBO independientes — una por cada objetivo de optimización. Todo el presupuesto se asigna a pautar las publicaciones del feed. Sin darkposts. Sin fragmentación entre plataformas. El 100% del esfuerzo está puesto en construir comunidad y presencia de marca con el consumidor final.
Estructura: C1 Alcance $157 (22,4%) · C2 Interacción con publicación $180,50 (25,8%) · C3 Reproducción de Video / ThruPlay $130 (18,6%) · C4 Visitas perfil IG $157 (22,4%) · C5 Me gusta FB $75 (10,7%). CPM mix efectivo estimado ≈ $0,42.
| Plataforma | Objetivo de Campaña | Presupuesto | Alcance Estimado | Resultado Estimado | CPR |
|---|---|---|---|---|---|
| Meta | Visitas al perfil de Instagram | $157 | 130.000 | 6.500 visitas | $0,024 |
| Meta | Fans/Me gusta de Facebook | $75 | 65.000 | 1.250 fans | $0,060 |
| Meta | Reconocimiento > Alcance | $157 | 630.000 | 630.000 personas alcanzadas | $0,249 por 1.000 |
| Meta | Interacción > Interacción con publicación | $180,50 | 330.000 | 20.000 interacciones | $0,009 |
| Meta | Interacción > Reproducción de Video / ThruPlay | $130 | 280.000 | 125.000 reproducciones (3s) + 9.500 ThruPlays | $0,001 combinado |
| TOTAL | $699,50 ≈ $700 | 630.000 (único) | Impresiones: ~1.600.000 | CPM general: $0,40 | |
Este escenario está diseñado exclusivamente para construir comunidad B2C. No incluye campañas de captación B2B ni de mensajería, ya que con este nivel de presupuesto la prioridad es establecer una base sólida de presencia de marca con el consumidor final. Las oportunidades B2B se abordan a partir del Escenario 3.
Estrategia: El bloque Meta ($949.50) escala las cinco campañas CBO del E1 con más conjuntos. El bloque TikTok ($350) se incorpora con Spark Ads optimizados a Reproducción de Video e Interacción para capturar audiencias jóvenes (18–34) en Caracas y Valencia — un segmento con alta afinidad por contenido de recetas rápidas y humor. Los datos reales de 7 reportes TikTok en Ecuador (2024-2025) confirman CPMs de $0.17 para Video Views y $0.68 para Engagement; ajustados a Venezuela por el diferencial de competencia publicitaria, proyectamos $0.11 y $0.42 respectivamente — hasta 60% más baratos que Meta para video.
En este escenario no se incluyen campañas B2B. Con $1.300, la prioridad es construir comunidad B2C y validar TikTok como canal de video masivo sin fragmentar la inversión. Las campañas de Clientes Potenciales (Formulario + WhatsApp) se activan en el Escenario 3, cuando el presupuesto alcanza $2.000 y permite abrir ese frente con recursos suficientes para salir de la fase de aprendizaje.
| Plataforma | Objetivo de Campaña | Presupuesto | Alcance Estimado | Resultado Estimado | CPR |
|---|---|---|---|---|---|
| Meta | Visitas al perfil de Instagram | $197 | 180.000 | 8.200 visitas | $0,024 |
| Meta | Fans/Me gusta de Facebook | $85 | 80.000 | 1.420 fans | $0,060 |
| Meta | Reconocimiento > Alcance | $237 | 950.000 | 950.000 personas alcanzadas | $0,249 por 1.000 |
| Meta | Interacción > Interacción con publicación | $260,50 | 475.000 | 29.000 interacciones | $0,009 |
| Meta | Interacción > Reproducción de Video / ThruPlay | $170 | 360.000 | 163.000 reproducciones (3s) + 12.400 ThruPlays | $0,001 combinado |
| TikTok | Reproducción de Video | $175 | 460.000 | 318.000 reproducciones | $0,00055 |
| TikTok | Interacción con publicación | $175 | 415.000 | 24.000 interacciones | $0,0073 |
| TOTAL | $1.299,50 ≈ $1.300 | ~1.100.000 (único) | Impresiones: ~2.750.000 | CPM general: $0,42 | |
Estrategia: Meta ($1.400) consolida la comunidad B2C y activa las campañas B2B — Clientes Potenciales vía Formulario y WhatsApp — para captar dueños de charcuterías, bodegas y establecimientos de comida. TikTok ($400) amplifica el alcance de video. Google ($200) se incorpora con una arquitectura dual: 🎬 YouTube Branding ($120) — Bumper Ads 6s + Skippable In-Stream + YouTube Shorts para construir presencia de marca en el segundo buscador del mundo — y 📲 B2B Lead Generation ($80) con Google Search (keywords de alta intención como "distribuidor embutidos Caracas", "mayorista charcutería Valencia") + Demand Gen para captar prospectos B2B que están buscando activamente un proveedor.
| Plataforma | Objetivo de Campaña | Presupuesto | Alcance Estimado | Resultado Estimado | CPR |
|---|---|---|---|---|---|
| Meta | Visitas al perfil de Instagram | $225 | 200.000 | 9.400 visitas | $0,024 |
| Meta | Fans/Me gusta de Facebook | $95 | 85.000 | 1.580 fans | $0,060 |
| Meta | Reconocimiento > Alcance | $270 | 1.085.000 | 1.085.000 personas alcanzadas | $0,249 por 1.000 |
| Meta | Interacción > Interacción con publicación | $295 | 540.000 | 32.800 interacciones | $0,009 |
| Meta | Interacción > Reproducción de Video / ThruPlay | $195 | 410.000 | 187.000 reproducciones (3s) + 14.200 ThruPlays | $0,001 combinado |
| Meta | Clientes Potenciales (Formulario) 🆕 | $160 | 105.000 | 40–53 formularios | $3,00 – $4,00 |
| Meta | Clientes Potenciales (WhatsApp) 🆕 | $160 | 100.000 | 40–53 mensajes | $3,00 – $4,00 |
| TikTok | Reproducción de Video | $200 | 500.000 | 360.000 reproducciones | $0,00056 |
| TikTok | Interacción con publicación | $200 | 460.000 | 27.500 interacciones | $0,0073 |
| 🎬 YouTube Branding (Bumper + In-Stream + Shorts) | $120 | 52.000 | 27.800 impresiones bumper + 2.250 views completas + 12.500 impresiones Shorts | CPM ~$1,80 / CPV ~$0,02 | |
| 📲 B2B Leads (Search + Demand Gen → WhatsApp) | $80 | 55.000 | 20–35 leads combinados | $2,29 – $4,00 | |
| TOTAL | $2.000 | ~1.550.000 (único) | Impresiones: ~4.000.000 | CPM general: $0,47 | |
| Plataforma | Objetivo | Presupuesto | % del total |
|---|---|---|---|
| Meta | Visitas al perfil de Instagram | $225 | 11,3% |
| Meta | Fans/Me gusta de Facebook | $95 | 4,8% |
| Meta | Reconocimiento > Alcance | $270 | 13,5% |
| Meta | Interacción > Interacción con publicación | $295 | 14,8% |
| Meta | Interacción > Reproducción de Video / Thruplay | $195 | 9,8% |
| Meta | Clientes Potenciales (Formulario) 🆕 | $160 | 8,0% |
| Meta | Clientes Potenciales (WhatsApp) 🆕 | $160 | 8,0% |
| TikTok | Reproducción de Video | $200 | 10,0% |
| TikTok | Interacción con publicación | $200 | 10,0% |
| 🎬 YouTube Branding (Bumper + In-Stream + Shorts) | $120 | 6,0% | |
| 📲 B2B Leads (Search + Demand Gen → WhatsApp) | $80 | 4,0% |
| Objetivo | % del bloque Meta | Rol en la estrategia |
|---|---|---|
| Alcance | 18% | Expandir la base de personas que ven la marca |
| Impresiones | 12% | Reforzar recordación con frecuencia controlada |
| Reproducción de Video | 15% | Contar la historia de la marca en video |
| Interacción con publicación | 22% | Generar prueba social (likes, comentarios, guardados) |
| ThruPlay | 8% | Maximizar reproducciones completas de video |
| Visitas perfil IG | 17% | Convertir alcance en visitas al perfil → seguidores |
| Fans FB | 8% | Complementar con presencia en Facebook |
La propuesta de contenido para julio incluye 16 piezas entre videos, carruseles y publicaciones fijas. Cada una tiene un rol específico en la construcción de presencia de marca y conexión con la audiencia. Aquí asignamos cada pieza al objetivo publicitario donde puede generar mayor impacto, vinculándola con la audiencia y el momento de consumo que buscamos activar.
Lo que siente: "Si no les doy lo mejor a los míos, siento que no soy suficiente."
Voz: Solidaria, de igual a igual. "Tú y yo sabemos lo que cuesta."
Lo que siente: "Cocinar me da pereza y pedir delivery me hace sentir culpable."
Voz: Cómplice, sin juicio. "Tranqui, esto te resuelve."
Lo que siente: "Quiero estar presente pero no sé cocinar; que no se note que improviso."
Voz: Aliado práctico, sin presión.
Lo que siente: "Crío a los nietos de mis hijos que se fueron; la mesa es lo único que les puedo dar."
Voz: Cálida, profundamente respetuosa.
Lo que siente: "El dólar que me mandan viene del sacrificio de los míos; no puedo malgastarlo."
Voz: Respeto absoluto al sacrificio ajeno.
Lo que siente: "Bajé de presupuesto pero no de criterio; que no se note."
Voz: Dignidad sin lástima. "Elegir con inteligencia no es rebajarse."
A estas audiencias B2C se suma, desde el Escenario 3, El Emprendedor (~20% del presupuesto incremental B2B): dueño de charcutería, bodega o puesto de comida que necesita un producto de calidad consistente a un precio que le deje margen. Su necesidad: "Mis clientes no pagan premium pero no aceptan mala calidad. Necesito un producto que rinda y que la gente repita."
| Contenido | Objetivo publicitario | Audiencia principal | Copy sugerido (Headline · Descripción · CTA) |
|---|---|---|---|
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Cómo monitoreamos las campañas, cuándo hacemos ajustes y qué esperamos construir en los primeros 90 días. La pauta sin control es gasto; la pauta con reglas claras es inversión.
| Indicador | Acción |
|---|---|
| CPM supera el valor de referencia regional en más del 20% durante 4 días consecutivos | Pausar el conjunto de anuncios afectado y redistribuir el presupuesto hacia los de mejor desempeño |
| Tasa de retención en video a los 3 segundos inferior al 25% | Rotar o reemplazar la pieza creativa (el gancho inicial no está reteniendo) |
| CTR en campañas de tráfico o visitas al perfil inferior al 0,8% | Revisar y ajustar la segmentación o el copy del anuncio |
| Frecuencia superior a 3,2 en 7 días en campañas de alcance | Ampliar la audiencia o introducir nuevas piezas creativas para evitar fatiga publicitaria |
| Costo por interacción superior a $0,03 de forma sostenida | Revisar la propuesta de valor del copy y la relevancia del contenido para la audiencia |
| Escalamiento de conjuntos ganadores | Aumentar presupuesto en incrementos de 20–30% cada 48 horas. Priorizar escalamiento horizontal (más conjuntos) sobre vertical (más presupuesto al mismo) |
| Dimensión | Indicador | Mes 1 | Mes 2 | Mes 3 |
|---|---|---|---|---|
| Comunidad | Crecimiento de seguidores IG | +850 | +950 | +1.100 |
| Comunidad | Engagement rate del perfil | >2,5% | >3,0% | >3,5% |
| Pauta | CTR promedio en campañas | 2,0% | 2,5% | 3,0% |
| Pauta | CPM mix efectivo | $0,42 | $0,38 | $0,35 |
| Alcance | Personas alcanzadas/mes | 560K | 620K | 700K |
| Conversión B2B | Consultas WhatsApp/mes (desde E3) | — | — | 75 |
Auditoría de activos publicitarios. Verificación del píxel de Meta y la conexión con Instagram. Configuración de Públicos Personalizados (interactuadores, video-viewers, visitantes del perfil). Creación de Lookalikes 1–3%. Definición de exclusiones. Estructura de las 5 campañas CBO con nomenclatura profesional.
Lanzamiento del Escenario 1 con las cinco campañas CBO independientes. Monitoreo diario de las primeras 72 horas (fase crítica de aprendizaje). Pruebas A/B de hooks en los videos principales. Activación de las reglas automáticas de optimización.
Análisis del primer mes completo de datos. Reporte de resultados versus proyecciones iniciales. Identificación de piezas y conjuntos ganadores. Si los resultados lo respaldan, activación del Escenario 2 (TikTok para video masivo).
Optimización multiplataforma. Revisión de audiencias con datos reales. Evaluación de la activación del Escenario 3 (Google B2B). Documentación de aprendizajes y recomendaciones para el siguiente trimestre.