De sub-marca económica a voz dominante de la franja accesible de Venezuela. Una estrategia de pauta que celebra a quien hace rendir el presupuesto sin rendir el sabor — y que lleva a Mi Península a Caracas, Valencia, Maracay y Puerto Cabello.
Lo esencial para que Susana apruebe la inversión y entienda el posicionamiento: accesible no es barato, es inteligente — sin canibalizar a Belilla.
El mercado venezolano de embutidos tiene un vacío: nadie combina calidad perceptible + precio accesible + voz nacional joven. Plumrose es calidad pero cara; Purolomo es barata pero sin confianza. Mi Península ocupa exactamente ese centro — el segmento que nunca compraría premium por precio, pero que no quiere mala calidad.
Y eso, lejos de canibalizar a Belilla, retiene al cliente dentro del ecosistema del grupo: Belilla es "darse el gusto", Mi Península es "resolver todos los días".
No corremos darkposts. Pautamos el contenido del feed aprobado para convertir cada dólar en prueba social visible y comunidad real. La voz se construye sobre la Meta-Yaga: en la Venezuela de hoy, poner buena comida en la mesa es la última frontera de la dignidad.
Presupuesto concentrado en Meta (Instagram-first) para E1; TikTok para el video joven en E2; y en E3, Google enfocado en interceptar distribuidores y mayoristas — el músculo B2B que hace crecer el negocio de Susana.
Tres escenarios: US$650 (contratado, 100% Meta) · US$1.200 (80% Meta / 20% TikTok) · US$2.000 (70% Meta / 20% TikTok / 10% Google B2B).
Modelo construido con triple ancla: datos reales de la cuenta A&A filtrados por objetivo, benchmark de mercado venezolano y techo teórico LATAM. Cero cifras inventadas.
El CPM promedio crudo de la cuenta ($1,07) está contaminado por campañas de Mensajes/WhatsApp/Leads que no usaremos. Aislando solo objetivos análogos a este plan (alcance, tráfico, interacción, video en audiencia amplia), el costo real cae drásticamente:
| Campaña real (objetivo) | CPM real | Costo/interacción | Costo/ThruPlay | Costo/video 3s |
|---|---|---|---|---|
| Tráfico amplio 27.01.24 (83K impresiones) | $0,157 | $0,016 | — | — |
| Tráfico 24.06.23 | $0,263 | $0,044 | — | — |
| Interacción Sitio Web 02.02.25 (freq 2,64) | $0,226 | $0,011 | — | — |
| Tráfico con video (amplio) | $0,647 | $0,011 | $0,034 | $0,017 |
| EXCLUIDAS — WhatsApp / Mensajes / Leads | $1,5–$6,65 | — | $0,23–$0,66 | $0,075–$0,19 |
Perinola Design (agencia VE): CPM $0,10–$0,30, CPC $0,01–$0,04. Mercado de baja competencia, ventana de oportunidad que se mantiene en 2026.
Novoads (LATAM general): CPM $3–$12; Alimentos ~$4,00. Es el techo de mercados saturados. Venezuela opera muy por debajo: hoy es la oportunidad.
| Objetivo de optimización | CPM bajo | CPM medio | CPM alto |
|---|---|---|---|
| Alcance | $0,20 | $0,35 | $0,55 |
| Impresiones | $0,18 | $0,30 | $0,50 |
| Reproducción de Video | $0,25 | $0,45 | $0,80 |
| Interacción con publicación | $0,30 | $0,55 | $1,00 |
| Visitas al perfil IG | $0,50 | $0,90 | $1,60 |
| Resultado | CPR medio | Rango |
|---|---|---|
| Costo por 1.000 alcanzados | $0,85 | $0,60–$1,30 |
| Reproducción de video 3s | $0,014 | $0,008–$0,022 |
| ThruPlay (15s/95%) | $0,05 | $0,03–$0,08 |
| Interacción | $0,014 | $0,008–$0,025 |
| Visita al perfil IG | $0,03 | $0,015–$0,05 |
| Me Gusta de página FB | $0,04 | $0,02–$0,08 |
| CPC link | $0,025 | $0,015–$0,035 |
Factores: Caracas/Miranda ×1,30 · Central — Valencia/Maracay/Pto Cabello ×1,00 · Falcón/Punto Fijo ×0,75.
| Objetivo | Caracas ×1,30 | Central ×1,00 | Falcón ×0,75 |
|---|---|---|---|
| Alcance | $0,46 | $0,35 | $0,26 |
| Impresiones | $0,39 | $0,30 | $0,23 |
| Video | $0,59 | $0,45 | $0,34 |
| Interacción | $0,72 | $0,55 | $0,41 |
| Visitas perfil IG | $1,17 | $0,90 | $0,68 |
Estructura técnica en Meta Ads, con nomenclatura profesional, presupuesto consolidado para no morir en la fase de aprendizaje, y cuatro capas de segmentación — incluyendo una capa B2B que ningún competidor trabaja.
[Marca] - [Objetivo] - [Ubicación] - Jul2026
Ejemplos: MP - Reconocimiento(Video) - Nacional - Jul2026 · MP - Interacción - Falcón - Jul2026 · MP - B2B(Distribuidores) - Centro - Jul2026
| Campaña madre (CBO) | % presup. | Objetivos ODAX | Conjuntos |
|---|---|---|---|
| C1 · Reconocimiento | 45% | Alcance + Impresiones + Video | Abierta Nacional · Retención Falcón · Video LAL |
| C2 · Interacción | 30% | Interacción + ThruPlay | Abierta Nacional · Remarketing 90d · Lookalike |
| C3 · Tráfico Social | 25% | Visitas perfil IG + Fans FB | Abierta Nacional · Remarketing visitantes |
Intereses de consumo masivo, recetas económicas, comida rápida, loncheras; demografía y comportamientos. Foco en Caracas, Valencia, Maracay y Puerto Cabello. Motor de la expansión B2C.
Públicos Similares sobre interactuadores y video-viewers 95%. LAL 1% calidad, 3% volumen.
Visitantes del perfil, interactuadores 90 días, video-viewers por umbral. A quien vio el 50% de una receta lo impactamos con el carrusel de guardados.
Doble función: (a) blindaje geo-cerrado en Falcón; (b) captación B2B de dueños de charcuterías, bodegas y comida rápida (El Emprendedor) por intereses de negocio + cargo. Aquí vive el músculo de crecimiento de Susana.
Igual que Belilla, el feed joven vive en Instagram; Facebook se usa de forma complementaria y barata solo para el objetivo "Fans de FB". El contenido de Mi Península (recetas que rinden, humor de resolver, ratio 50/50 video/foto) está diseñado para guardados y compartidos — las dos señales que disparan el alcance orgánico y abaratan la pauta.
El primero es lo contratado. Los dos siguientes aceleran la expansión nacional y activan el canal B2B. Resultados en caso medio, rango ±25%.
Reparto: C1 Reconocimiento $292,50 · C2 Interacción $195 · C3 Tráfico $162,50. CPM mix efectivo ≈ $0,42. 100% Meta es deliberado: concentrar maximiza el aprendizaje y el alcance por dólar en el mercado más barato y maduro.
| KPI | Estimado medio | Rango |
|---|---|---|
| Impresiones | 1.500.000 | 1,4M – 1,6M |
| Alcance único | 560.000 | 480K – 650K |
| Frecuencia | 2,5 | 2,3 – 2,6 |
| Reproducciones video 3s | 150.000 | 120K – 180K |
| ThruPlays | 11.000 | 8K – 14K |
| Interacciones | 17.000 | 14K – 20K |
| Visitas perfil IG | 5.000 | 4K – 6K |
| Nuevos seguidores IG | 850 | 600 – 1.100 |
| Me Gusta página FB | 950 | 700 – 1.200 |
| CPM efectivo | $0,42 | $0,40 – $0,45 |
Meta $960 + TikTok $240. TikTok como Spark Ads optimizado a Reproducción de Video, para capturar a La Joven Práctica en Caracas y Valencia.
| KPI | Meta $960 | TikTok $240 | Combinado |
|---|---|---|---|
| Impresiones | 2.250.000 | 340.000 | 2.590.000 |
| Alcance único | 820.000 | 235.000 | ~1.000.000 |
| Reproducciones de video | 230.000 | 185.000 | 415.000 |
| Interacciones | 27.000 | 4.000 | 31.000 |
| Visitas perfil IG | 7.500 | — | 7.500 |
| Nuevos seguidores IG | 1.250 | 200 | 1.450 |
Meta $1.400 + TikTok $400 + Google $200. Para Mi Península, Google = interceptación B2B de distribuidores, mayoristas y dueños de charcuterías en Caracas, Valencia y Maracay, vía Demand Gen + YouTube + CTA a WhatsApp. Es el canal que convierte alcance en puntos de venta.
| KPI | Meta $1.400 | TikTok $400 | Google $200 | Combinado |
|---|---|---|---|---|
| Impresiones | 3.250.000 | 570.000 | 87.000 | 3.900.000 |
| Alcance único | 1.150.000 | 380.000 | 60.000 | ~1.500.000 |
| Reproducciones de video | 330.000 | 300.000 | 45.000 | 675.000 |
| Interacciones | 39.000 | 6.500 | — | 45.500 |
| Visitas perfil IG | 11.000 | — | — | 11.000 |
| Clics cualificados B2B (WhatsApp) | — | — | 250 | ~250 |
| Objetivo | % del bloque Meta |
|---|---|
| Alcance | 18% |
| Impresiones | 12% |
| Reproducción de Video | 15% |
| Interacción con publicación | 22% |
| ThruPlay | 8% |
| Visitas perfil IG | 17% |
| Fans FB | 8% |
El contenido de Julio ya está aprobado. Cada pieza se asigna al objetivo más eficiente con su copy listo. La regla 50/50: racional (rendimiento, porciones, margen) + yaga (identidad, dignidad, amor). Los guardados y compartidos nacen del eje de la yaga.
Yaga: “No soy suficiente madre si no les doy lo mejor; comprar barato confirma mi fracaso.”
Voz solidaria: “tú y yo sabemos lo que cuesta”.
Yaga: “Mis clientes no pagan premium pero no quieren mala calidad. Estoy atrapado en el medio.”
Voz aliado: “ganamos juntos”.
Yaga: “Cocinar me da ansiedad; pido delivery y me siento culpable.”
Voz compa: “tranqui, esto te salva la cena”.
Yaga: “Quiero estar presente pero no sé cocinar; que no se note que improviso.”
Voz aliado práctico.
Yaga: “Soy mamá y papá; si fallo, no hay quién me respalde.”
Voz hermandad.
Yaga: “crío a los nietos de mis hijos que se fueron; lo único que les doy es una mesa digna.”
Voz cálida, respetuosa.
Yaga: “bajé de presupuesto, no de criterio; que no se note.”
Voz respetuosa, sin lástima.
Yaga: “el dólar que me mandan viene del sacrificio de los míos; no puedo malgastarlo ni deshonrarlo.”
Voz: respeto al sacrificio.
| Pieza aprobada | Objetivo | Arquetipo | Copy (Headline · CTA) |
|---|---|---|---|
| Video Visita al Distribuidor + Testimonio | Tráfico B2B | El Emprendedor | “El producto que tu cliente sí puede pagar — y vuelve a pedir.” · Rotación + margen. · Escríbenos por WhatsApp (mayoristas) → |
| Video Receta de 5 minutos (A) | Video | La Joven Práctica | “En 5 minutos comes rico sin gastar el sueldo.” · Guarda esto para tu próximo antojo ▶ |
| Video Receta de 5 minutos (B) | Video | El Padre Resolvedor | “Sé el héroe de la cena. Sin ser chef.” · Mi Península hace el 80% del trabajo. · Guarda la receta a prueba de papás ▶ |
| Video ¿Quiénes somos? (Institucional) | Reconocimiento · Alcance | General | “43 años haciendo que el sabor alcance para todos.” · Conócenos → |
| Video El tip de la abuela | Video | La Abuela / La Luchadora | “El secreto de la abuela para que rinda más.” · Comparte con tu familia ▶ |
| Fijo Tu acompañante perfecto | Visitas perfil | La Luchadora | “El que nunca falta en la mesa.” · Síguenos para más ideas → |
| Fijo Lo clásico siempre alegra | Visitas perfil / Fans | Nostalgia | “Un sándwich clásico también es un abrazo.” · Dale Me Gusta y guárdalo → |
| Fijo La receta del domingo | Interacción | Familia | “El domingo se siente distinto.” · Comenta con quién lo compartes 👇 |
| Fijo Cierre de mes / interacción | Interacción | La Luchadora | “Llegaste a fin de mes. Eso también se celebra.” · Reacciona si lo lograste 💪 |
| Fijo El que pierda pone la parrilla (Mundial) | Interacción · Comentarios | Comunidad | “El que pierda… pone la parrilla. 🔥” · Etiqueta a tu contrincante 👇 |
| Fijo Los 90 minutos más largos (Mundial) | Interacción · Comentarios | Comunidad | “Los 90 minutos más largos de tu vida — pero con parrilla.” · ¿Con quién la ves? 👇 |
| Carrusel ¿Cuál es tu producto favorito? | Visitas perfil / Interacción | Preferencia | “¿Cuál es tu Mi Península favorito?” · Vota en comentarios 👇 |
| Carrusel Receta con mortadela | Interacción · Guardados | Joven / Luchadora | “La mortadela da para mucho más de lo que crees.” · Guárdalo para esta semana 🔖 |
| Carrusel Receta con jamón | Interacción · Guardados | La Luchadora | “Meriendas con jamón que rinden y gustan.” · Guarda y resuelve 🔖 |
| Carrusel Arepa fit vs arepa fat | Visitas perfil / Interacción | Humor / Joven | “¿Arepa fit o arepa fat? Define tu lunes.” · Comenta tu equipo 👇 |
| Carrusel Mismo chorizo, 3 platos | Interacción · Guardados | Madre Soltera / Luchadora | “Un solo empaque. Tres comidas distintas.” · Rendimiento real. · Guarda el menú que rinde 🔖 |
Banco de copys de pauta extraído del Manual de Marca, listo para activar en Meta y TikTok. TOFU = reconocimiento/tráfico frío B2C. BOFU = conversión/captación B2B.
Rico no tiene que ser caro. Pensaste que un jamón bueno costaba el doble. Mi Península: mismo sabor, mejor precio. · CTA: Descubre la diferencia
1 paquete = 3 almuerzos. ¿Tu jamón te rinde 3 almuerzos? Mira cómo Mi Península lo hace. Sin misterios. Sin mentiras. · CTA: Mira el video
43 años no se improvisan. (Usar con cautela: expone vínculo con Belilla; activar solo si Susana aprueba romper el blindaje anti-canibalización.)
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Reglas de optimización automatizada, KPIs de pauta por trimestre, plan de activación técnica y cronograma 30-60-90.
| Disparador | Acción automática |
|---|---|
| CPM supera el benchmark regional >20% durante 4 días | Pausar conjunto y reasignar a ganador |
| Hook Rate (reproducciones 3s / impresiones) <25% | Rotar / cambiar creativo |
| CTR en tráfico/visitas perfil <0,8% | Ajustar segmentación |
| Frecuencia >3,2 en 7 días (alcance) | Ampliar audiencia o refrescar creativo |
| Costo/interacción >$0,03 sostenido | Revisar copy/oferta del post |
| Escalamiento de ganador | Subir presupuesto máx. 20–30% cada 48h; horizontal antes que vertical |
| Dimensión | KPI | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
|---|---|---|---|---|---|
| Engagement (pauta) | CTR en Ads | 2,5% | 3,0% | 3,5% | 4,0% |
| Conversión B2C | Leads WhatsApp/mes | 50 | 150 | 300 | 500 |
| Conversión B2C | Ventas atribuidas a digital | Base | +25% | +50% | +100% |
| Conversión B2B | Distribuidores nuevos/mes | 5 | 15 | 25 | 40 |
| Conversión B2B | Puntos de venta nuevos/mes | 15 | 40 | 70 | 100 |
Píxel + CAPI, verificación IG API, Públicos Personalizados, Lookalikes 1–3%, exclusiones, audiencia B2B. Setup nomenclatura + 3 campañas madre CBO.
Arranque del Escenario 1, monitoreo diario, A/B de hooks, reglas automáticas activas.
Reporte de resultados, activación del Escenario 2 (TikTok Spark Ads).
Escenario 3: Google B2B distribuidores, consolidación y escalamiento horizontal de ganadores.